勒布朗·詹姆斯参与U18国青队磨练课/图片起首：主持方供图

勒布朗·詹姆斯时隔6年再次来到中国。

成都的雨连着下了几小时，球迷一稔雨披等在露天的市场外，他们身着骑士队、热火队和湖东说念主队球衣，高喊“LBJ”。这名NBA巨星9月5日今日诱导了数万球迷到现场围不雅。

界面新闻记者在詹姆斯中国行成都站现场了解到，有球迷提前4-5小时就冒雨前去万象城碰头会现场列队“卡位”。在当晚有詹姆斯出席的RISE打出名目篮球赛，有球迷猝然6000元溢价购买门票，并从江苏省坐飞机到成都，两天打一个走动。

在25-26赛季的82场NBA成例赛运转之前，NBA球星之间的战斗也曾悄然打响。

詹姆斯在上海和成都参加中国行技能，联系话题屡次冲上微博、抖音热搜。仅半个月之前，库里在重庆与球迷碰头，5000架无东说念主机在空中扮演，激勉汇注上的高度关注。

2025NBA球星中国行援助品牌与到访场所/制图：界面新闻 武冰聪

两个多月里，勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里、詹姆斯·哈登等十余位NBA球星来到中国，他们现身赛事，参加买卖或公益活动。球星中国行的活动时时会联动腾讯、咪咕等头部转播平台，诱导著明国内篮球选手、证明员前去现场，甚而有来自其他行业的明星跨界联动，激勉汇注上的关注度交流。

界面新闻提防到，詹姆斯中国行技能，刚率领中国男篮在亚洲杯上赢得亚军的队长赵睿、从NBA篮网队重返广东打球的崔永熙，以及女篮队员李梦、CBA总冠军锻练王博、成都蓉城足球选手韦世豪都前去现场助阵。

更值得关注的是球星背后的援助商，来自国表里的不同体育品牌鼓舞球星前去中国。例如，詹姆斯等于耐克签约球员，而库里则是和安德玛妥洽。

詹姆斯在2005年就来到过中国，20年之后，球星中国行也在呈现出新的变化。最彰着的趋势是愈加下千里。例如，定约当红的塞尔维亚中锋约基奇，造访了佛山等二、三线城市，抵达北京后，他在北京五环外的房山区与球迷碰头。此外，西南市场也愈加受到球星与品牌方的关注，爱德华兹、伦纳德等球星都选拔了成都与重庆行动主主张。

在界面新闻梳理的球星行程中，甚而还出现了徐州、德州、乌鲁木皆等城市。大城市时时代表着更密集的东说念主流，更活跃的消费市场，但球星的足迹却到了中国境内更远、范畴更小的城市。

针对这一表象，奥好意思公关体育营销副总裁刘聿帆向界面新闻默示，品牌在大城市的布局和竞争也曾相对实足，其他的区域市场仍旧有增漫空间，品牌但愿通过不同的市场区域政策，变成更多的销售契机。另一方面，选拔城市与门店也与经销商的配合度与宣传资源、铺货才气也存在一定的关系。

从全体来看，球星中国行背后反应的如故品牌之间的市场竞争。“ 现阶段，以中国为主的亚太市场范畴仅次于北好意思，市场的消费才气影响了品牌的营销决定。球星中国行通过粉丝运营、收拢中枢球星资源，主淌若为了销售转换。”刘聿帆说。

NBA球星“扎堆”中国背后

“我的芳华回头看了我一眼。”在应付媒体上，球迷回忆起十多年前在校园里打篮球、看NBA的日子。

勒布朗·詹姆斯是2003年的加盟骑士队的状元秀，他拿到过总冠军适度、成例赛MVP、总决赛MVP，凭借奥运金牌入选名东说念主堂。据好意思国媒体数据，詹姆斯NBA生存总收入超过了5.8亿好意思元，位居球员榜第一，而他的总钞票已超过10亿好意思元。

詹姆斯远赴迈阿密的那年，浩荡克利夫兰东说念主烧掉了家中的球衣。连愤激他的球迷都能变成一个社群，这足以看出詹姆斯在定约确立第23年的影响力。

2025年，27岁的SGA一举拿下双料MVP；“00后”哈利·伯顿在总决赛献艺0.3秒绝杀古迹，强手如云的NBA从不穷乏新王加冕。

也曾与“小天子”詹姆斯同台的，是退役的“绿衫军三巨头”“马刺GDP”，以及仍在好多球迷心中的“黑曼巴”。技能会追上每个看似无所弗成的东说念主，40岁的詹姆斯仍能打进季后赛，但他的络腮胡中已混合着银丝。

一场短短两天的中国行，让中国球迷试吃起年青时的夏天。与湖东说念主队的合约还有临了一年，詹姆斯也曾在濒临从球员到其他身份的转型。他为什么还会在任业生存的末年，远渡重洋重返中国？

詹姆斯于2005年头次到访中国，在接下来的14年里又13次来到中国。之后则是一段稍显漫长的恭候。

2019年，时任休斯顿火箭队总司理的达里尔·莫雷发表失实性言论，加之而后数年疫情影响，NBA球星和比赛转播一度辨别中国市场。在这段技能内，以安踏、李宁为代表的中国国居品牌还在原土进行发展。

体育品牌的竞争方式发生了变化，如果说以耐克为代表的好意思国品牌是在篮球市场上资源丰富的领头羊，现阶段它和追击者之间的距离在拉近。

刘聿帆合计，当今品牌之间竞争热烈，国内品牌和国际品牌之间的差距莫得十几二十年前那么大了。这也意味着消费者不重逢只关注国际品牌，而是会进行居品质能、商量、价钱等多方的相比，这给到了老牌劲旅更多的压力，于是侧重在中国市场进行营销活动。

畅通品牌更关注中国市场有几重原因。最初，篮球是中国的第一大畅通。由于场面和装备需求相对浅薄，巨匠基础平常。2021年底中国篮协发布的《中国篮球畅通发展论说》清楚，中国篮球东说念主口约1.25亿，篮球也曾是中国集体球类第一畅通，这一数据还在跟着技能推移而增长。

巨匠基础例必会带动联系产业的发展。左证数据分析公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据，中国畅通衣饰市场不断增长，每年市场范畴达到600亿好意思元，仅鞋类市场就有330亿好意思元。

关于NBA球星来说，“带货”的中枢枢纽点等于球鞋。在成都万象城的Nike门店中，展示着一款外不雅金光闪闪的“无东说念主之境”篮球鞋。界面新闻记者捕快门店技能，伴计屡次上前来参谋的消费者解释，“只可拍照，球鞋暂未在线下销售，线上申购也曾限制”。

成都万象城耐克门店内，展陈着詹姆斯球鞋、球衣/影相：界面新闻 武冰聪

中国潮水电商平台得物在2023年年度清点中为篮球鞋挑升树立了“十佳实战篮球鞋”榜单，Nike JA1仍占据榜首，但国居品牌也曾占据其中的四席，其中包括李宁、安踏旗下居品。

将消费者关于大牌球星展现出的酷爱与关心转换成本色的居品销售，则可能影响上市公司的功绩发扬。

受到全体消费环境的影响，多家畅通品牌的功绩承压。在最新财季，耐克大中华区销售收入同比下滑21%至14.8亿好意思元。安德玛在亚太市场的销售收入下落14%，至7.55亿好意思元。当球迷评价别称篮球畅通员的成立时，会有个东说念主荣誉、买卖价值等几个计议维度，在功绩压力下，詹姆斯和库里成为了企业打出的王牌。

争夺“10后”的过去之战

关于体育品牌来说，念念在篮球板块完了“赛马圈地”，签约大牌球星仅仅第一步。

安德玛的作念法颇具蹙迫意味，2013年这家公司签约了库里。在安德玛的主导下，库里也曾进行了7次中国行。

参加21世纪以来，群星竞逐后乔丹期间定约最具统领力的王者地位，但毫无疑问的是库里会是要紧竞争者之一。领有大牌球星站台，是品牌在篮球板块绽开消费者认识度的第一步。

安踏也在对篮球板块展示出意思。例如来说，2025年运转，安踏援助了中国三东说念主篮球国度队，提供球衣、球鞋和配件等装备。

不外，以单一球星或赛事为支点的市场绽开神态仍稍显单薄。刘聿帆以国产畅通品牌李宁为例进行阐述，2012年李宁运转与CBA开展永恒妥洽，团结时期该公司签约 “热火三巨头”之一的韦德，同期围绕韦德打造了系列球鞋居品，赢得一定的市场反响。

这是一套赛事、球星和居品“三管皆下”的交接。刘聿帆合计，以这种神态来进步品牌影响力，是经由考据且可行的。

现阶段，在篮球板块竞争力最强的仍然是耐克。2024年， NBA 和WNBA 通知，将其全球装备、商品销售、营销以及内容妥洽伙伴关系延伸12 年，这意味着耐克还在连接和篮球规模最具影响力的赛事妥洽，同期这家公司的旗下领有以詹姆斯为代表的签约球员，不错围绕球星打造居品。

在球员方面，来自好意思国的公司出于地缘上风，不错更早斗殴、跟踪小球星，完了事先占位，掌执了主动权。在詹姆斯如故别称高中生的时候，耐克就也曾为他提供了一份高达9000万好意思元的条约。詹姆斯成名之后仍在连接和耐克的妥洽。

詹姆斯与崔永熙（左一）、赵睿（左二）、李梦（右二）在打出名目比赛现场/主持方供图

NBA定约共有30支球队，每支军队的球员也不外二三十东说念主，其中具备国际影响力的球星更是凤毛麟角，能留给非好意思国脉土品牌先下手为强签约球星的契机并未几。

在完成了围绕韦德的告捷营销之后，李宁现阶段的妥洽伙伴吉米·巴特勒则莫得在市场上掀翻更大的水花。摆在中国品牌眼前的施行情况是，不是总能找到最顶尖的球星来妥洽。

在篮球营销规模，还能寻找出怎样的可能性与增长点，才是大品牌更应该关注的“过去战”。

刘聿帆默示，处于初高中年级段的青少年有望成为畅通消费的增长点，怎样打动这部分消费者的心值得关注。

“10后”的父母可能是看着NBA转播、姚明选秀的“85后”，父母的审好意思指引，加之应付媒体等多要紧素的影响，这一批青少年也曾不再对国际品牌有很高的渴慕，变成了愈加小众而不谨守的审好意思。

“针对后生这个群体，打造有更专科的、有居品力的装备，会有契机进步市场占有率。”刘聿帆称。

球星中国行暂时告一段落，新赛季NBA将于10月22日开打体育最新信息，球员在赛场上追赶荣誉的脚步，也联动着场下畅通品牌的市场竞争。